Акции сети магазинов по продаже видеоигр GameStop резко подскочили в цене. Наблюдатели отмечают, что изменения на рынке, объемы которых исчисляются миллиардами долларов, могут быть связаны не столько с деятельностью самой компании, сколько с активностью популярного блогера.

Несмотря на рост рынка цифровых сервисов дистрибуции компьютерных игр, сеть магазинов по продаже видеоигр, игровых приставок и прочих аксессуаров GameStop по-прежнему насчитывает более 4 тысяч магазинов в США и за их пределами, сохраняя популярность.

Аналитики связывают успех компании с рядом мер по реструктуризации и переходу на гибридную модель продаж, но это не единственная причина стремительного роста ее рыночной стоимости. В январе 2021 года компания пережила рост акций на сотни процентов из-за противостояния трейдеров, играющих на повышение и понижение.

Это вызвало огромную турбулентность на рынке: крупные инвестфонды играли на понижение акций компании и потеряли за тот период десятки миллиардов долларов. Против них на повышение играли непрофессиональные трейдеры-блогеры, самоорганизовавшиеся на форумах Reddit.

Совет одного такого блогера, Кита Гилла, и стал причиной стремительного роста акций. Их цена на начало 2021 года не превышала 5 долларов за акцию, а уже к концу января превысила 80 долларов, после чего испытала резкое падение до 10 долларов за акцию к середине февраля.

Три года спустя, в мае 2024 года акции GameStop выросли более чем на 80% – это совпало с появлением новых постов Гилла в соцсетях. Активность одного блогера и его немногочисленные посты могут приводить к миллиардным изменениям в рыночной капитализации компании, говорят аналитики.

Этот феномен окрестили «meme-stock» (мем-акция), то есть актив на фондовом рынке, оказавшийся под сильным влиянием вирусных постов или акций в соцсетях.

Ярким примером этого явления стала криптовалюта Dogecoin: стоимость единицы криптовалюты выросла на 800% в 2021 году после флешмоба на платформе TikTok, а также после публикаций Илона Маска в соцсетях. Впоследствии актив резко упал в стоимости.

В долгосрочной перспективе подобные манипуляции могут приводить к дестабилизации таких активов на рынке и даже к их обесцениванию из-за чрезмерной волатильности, предупреждают эксперты: «Несмотря на то, что такая активность приводит к появлению миллионеров за одну ночь, она также приводит и к большим убыткам для некоторых профессиональных инвесторов и мелких инвесторов, которые купили акции не вовремя, когда мимолетное внимание интернета уже начинало переключаться на что-то другое», – комментировал произошедшее Иан Сэлисбери, главный редактор финансового портала Money.com